In één oogopslag:
- Een SEO-migratie is nodig bij de overstap naar een nieuw CMS, een website redesign en andere momenten waarop de URL-structuur verandert.
- Het doel is om de huidige rankings te behouden of zelfs te verbeteren.
- Een SEO-migratie bestaat uit 3 fasen: voorbereiding, livegang en monitoring.
Wat is een SEO-migratie?
Over de jaren heen ondergaan sommige websites grote wijzigingen. Denk aan:
- De overstap naar een nieuw CMS
- Het gebruik van een nieuwe URL-structuur
- De verhuis naar een andere domein
Tijdens deze veranderingen worden URL’s vaak aangepast of verwijderd. Zonder goede voorbereiding kan je hierdoor organisch verkeer verliezen. Er zijn voorbeelden genoeg van websites die na een migratie de helft van het organisch verkeer verliezen, of zelfs helemaal niet meer vindbaar zijn in de zoekresultaten.
Via een SEO-migratie proberen we deze negatieve effecten te voorkomen of zoveel mogelijk te beperken.
Een SEO-migratie in 3 fasen
Een succesvolle migratie is geen eenmalige actie, maar een proces. Het bestaat uit 3 stappen:
Fase 1: de voorbereiding
In eerste instantie verzamelen we alle benodigde data en maken we een plan van aanpak:
- Crawl van de huidige site: Via tools zoals Screaming Frog maken we een volledig overzicht van alle URL’s, meta-data en statuscodes te krijgen. Dit is het startpunt van het SEO-migratieplan.
- Analyse van de huidige prestaties: We duiken in Google Analytics en Search Console. Welke pagina’s presteren het best? Welke zoekwoorden leveren het meeste verkeer op? Deze ‘SEO-parels’ verdienen extra aandacht.
- URL-Mapping: In een spreadsheet koppelen we elke oude URL aan de corresponderende nieuwe URL. Dit vormt de basis voor het redirectplan.
- Test in de staging omgeving: Een volledige technische SEO-audit op de nieuwe website voordat deze live gaat. We controleren op kapotte links, ontbrekende canonicals, foute robots meta tags, enz.
Fase 2: Livegang
Het moment van de waarheid. De nieuwe of aangepaste website wordt gelanceerd.
- Controle robots.txt en meta tag: We zorgen ervoor dat de live robots.txt of meta tags geen belangrijke delen van de site blokkeert voor zoekmachines.
- XML-Sitemap: Indienen van een nieuwe XML-sitemap met de nieuwe URL’s bij Google Search Console.
- Adreswijziging in Search Console: Als je van domein verandert, gebruiken we de ‘Adreswijziging’ tool in Search Console om Google op de hoogte te stellen.
Fase 3: Monitoring
Een SEO-migratie is niet gedaan na de livegang. Monitoring is cruciaal voor langetermijnsucces.
- Opvolging: Periodieke controle op 404-fouten, foute redirects en andere technische problemen.
- Search Console: We houden de rapporten voor ‘Indexdekking’ en ‘Prestaties’ nauwlettend in de gaten om onverwachte dalingen of een piek in crawl-fouten te ontdekken.
- Analyse organisch verkeer: Een vergelijking van het organisch verkeer in Google Analytics met de periode voor de migratie.
- Update backlinks: Indien mogelijk, nemen we contact op met website-eigenaars om oude backlinks te veranderen naar de nieuwe URL.
Valkuilen
Tijdens SEO-migraties worden vaak fouten gemaakt die een grote invloed hebben op de online vindbaarheid van een site. Deze valkuilen moet je zeker vermijden:
- Redirects vergeten
- Crawlers blokkeren
- Belangrijke content drastisch wijzigen
Advies nodig voor een SEO-migratie?
Laat je migratie veilig verlopen. Ik zorg ervoor dat jouw rankings intact blijven. Neem contact op om de volgende stappen te bespreken.
