In één oogopslag:
- Een goede online zichtbaarheid is cruciaal om online te verkopen of leads aan te trekken.
- Qua zichtbaarheid focussen we op non-branded verkeer.
- Vergroot je online zichtbaarheid via SEO, Google Ads, Google Mijn Bedrijf, sociale media en externe vermeldingen.
Wat bedoel je met ‘online zichtbaarheid’?
Online zichtbaarheid is de mate waarin je bedrijf zichtbaar is op het internet. Kunnen potentiële klanten jouw producten of diensten makkelijk terugvinden via online kanalen zoals Google, of ben je vrijwel onzichtbaar?
Het belang van een goede online zichtbaarheid hoef ik waarschijnlijk niet te benadrukken.
Hoe zichtbaarder je bent, hoe groter de kans dat mensen jou vinden voor ze bij de concurrent belanden.
Het is dus cruciaal voor:
- Meer websitebezoekers
- Meer klanten of leads
- Naamsbekendheid
Branded vs non-branded verkeer
Bij online zichtbaarheid is het belangrijk om een onderscheid te maken tussen branded en non-branded verkeer.
Branded traffic bestaat uit bezoekers die jouw bedrijfsnaam (of een variant) hebben opgezocht. Bijvoorbeeld: Fuseo, MediaMarkt, Ikea… Voor dit soort zoektermen ben je normaal gezien direct goed vindbaar.
Voor non-branded traffic is dat moeilijker. Deze zoektermen zijn niet gebonden aan specifieke bedrijven. Het gaat om producten (tv kopen, elektrische grasmachine…), diensten (websitebouwer Lier, advocatenkantoor…) en vragen (welke premies voor zonnepanelen, hoe fietsband vervangen…)?
Om je online zichtbaarheid te vergroten wil je vooral inspelen op non-branded verkeer, omdat deze mensen jouw bedrijf waarschijnlijk nog niet kennen. Dit heeft dus het grootste effect.
5 Tips om je online zichtbaarheid te verbeteren
1. Optimaliseer je website voor zoekmachines
Effect: Groot
Duurtijd: Lang
Duurzaamheid: Hoog
Kost: Gemiddeld
Via zoekmachine optimalisatie (SEO) verschijn je hoger in Google voor relevante zoektermen.
Des te beter je gemiddelde positie, des te beter je zichtbaarheid en des te meer bezoekers je website aantrekt. Logisch, want als je telkens op de 2e of 3e pagina staat, ben je vrijwel onvindbaar.
Je positie wordt bepaald door meer dan 200 factoren. Om jouw online zichtbaarheid te verbeteren via SEO moet je vooral volgende zaken doen:
- Maak een aparte pagina voor elke relevante zoekopdracht van je doelgroep. Denk aan de verschillende producten die je verdeelt, de diensten die aanbiedt en zelfs vragen die klanten stellen.
- Optimaliseer de title tag en meta description om een zo hoog mogelijke CTR te behalen.
- Zorg ervoor dat andere websites jouw bedrijf vermelden met een link naar je site om autoriteit op te bouwen.
- Geef afbeeldingen een beschrijvende bestandsnaam en alt text, want ook Google Image Search kan voor bezoekers zorgen (vooral bij sectoren zoals meubels en mode).
- Let erop dat je website snel laadt en geoptimaliseerd is voor mobiele gebruikers.
2. Verbeter je Google My Business profiel
Effect: Gemiddeld
Duurtijd: Snel
Duurzaamheid: Hoog
Kost: Gratis
Sommige bedrijven werken enkel lokaal. In dat geval is het nuttig om je Google My Business profiel te optimaliseren om je lokale online zichtbaarheid te verhogen.
Data uit je Google My Business profiel wordt gebruikt om in de zoekresultaten bedrijven in de buurt te tonen en in Google Maps.
Een goed profiel bevat volgende zaken:
- Een relevante primaire categorie en bijpassende secundaire categorieën.
- Up-to-date contactgegevens en openingsuren.
- Duidelijke foto’s die mensen aanspreken.
- Een groot aantal reviews met een hoge gemiddelde score.
Voor dit laatste puntje is het belangrijk om klanten te stimuleren om een review te plaatsen. Dat kan door automatisch een e-mail te sturen na een aankoop of na het afronden van een project.
3. Adverteer via Google Ads
Effect: Groot
Duurtijd: Snel
Duurzaamheid: Laag
Kost: Hoog
Wil je snel online zichtbaar zijn? Dan is Google Ads waarschijnlijk de beste optie.
Via dit platform toon je advertenties aan jouw doelgroep in de zoekresultaten, op YouTube, op externe sites, in apps, in Google Maps, enz. Er zijn dus enorm veel vertoningsmogelijkheden. Daarnaast zorgt de geavanceerde targeting ervoor dat jouw boodschap altijd bij de juiste mensen terechtkomt.
De voordelen van Google Ads zijn dus duidelijk:
- Gericht adverteren via zoekwoorden, interesses, leeftijd, locatie en meer.
- Duidelijke statistieken over de prestaties van je advertenties.
- Altijd controle over jouw budget.
- Mogelijk om in specifieke regio’s te adverteren.
Het nadeel? Google Ads levert snel resultaat, maar van zodra je jouw campagnes pauzeert, valt je online zichtbaarheid weg. Daarom combineren de meeste bedrijven Google Ads met andere technieken, zoals SEO.
4. Zet je bedrijf op sociale media
Effect: Groot
Duurtijd: Lang
Duurzaamheid: Hoog
Kost: Gemiddeld
Voor een optimale online zichtbaarheid moet jouw bedrijf op zoveel mogelijk kanalen vindbaar zijn. Sociale media mogen dus niet ontbreken.
Maak een account op Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok en andere platformen waarop je doelgroep actief is. Post regelmatig engagerende content, met een mix van foto’s en video’s. Een stijlvolle huisstijl zorgt voor herkenbaarheid.
Op een organische manier bereik opbouwen zal wat tijd in beslag nemen. Daarom kiezen veel bedrijven ervoor om te adverteren op sociale media. Social ads kunnen een krachtige manier zijn om nieuwe volgers te krijgen, meer websitebezoekers te genereren en je online verkoop te stimuleren.
5. Zorg voor externe vermeldingen van je bedrijf
Effect: Gemiddeld
Duurtijd: Gemiddeld
Duurzaamheid: Hoog
Kost: Laag
Probeer om zoveel mogelijk vermeldingen te krijgen op externe sites. Liefst met een link naar jouw website. Laat me even uitleggen waarom…
Des te vaker taalmodellen zoals ChatGPT en Gemini jouw bedrijfsnaam op het web vinden, des te groter de kans dat ze jou vermelden in antwoord of als bron. Deze vermeldingen maken dus deel uit van Generative Engine Optimization (GEO).
Als je ervoor kan zorgen dat deze vermeldingen een link bevatten, zijn ze ook nuttig voor SEO. Op deze manier verbeteren ze de gemiddelde positie van jouw pagina’s in de zoekresultaten.
Zo krijg je extra vermeldingen:
- Maak een account aan in online bedrijfsgidsen
- Publiceer gastartikels op externe sites
- Sponsor evenementen
- Vraag een link aan leveranciers
